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品牌信息
英文名: M.A.C
中文名: 彩妝藝術化妝品
國家: 加拿
創建年代: 1985年
創建人: Frank Toskan和Frank Angelo
更多>>品牌介紹

  M·A·C是Makeup Art Cosmetics(彩妝藝術化妝品)的縮寫。一九八五年,專業彩妝師暨攝影師Frank Toskan,以及經營連鎖美發沙龍的Frank Angelo,結合二人專業能力及資源,在加拿大多倫多共同創辦了M·A·C。

  就如同許許多多的彩妝大師推出自創品牌化妝品,大多是因為一般市面

  上的化妝品已不符專業理念所需,Toskan在談到他開發M·A·C的產品時,也是基于相同的原因。因此,Toskan著手開發一系列色彩、質感及工具都不同于其它品牌,適合舞臺、電視、攝影,甚至就連走在街頭也能夠耀眼出色的化妝品。

  基于與多數彩妝大師品牌相同的原因開始自創品牌,M·A·C卻以高度的創意與前衛的觀念,發展出M·A·C無可比擬的獨特風格。M·A·C的色彩大膽創新,作風顛覆傳統,所秉持的,卻是幾個簡單平凡的精神理念、人道、平等,商業的正義與責任。

  對于作風特立獨行的M·A·C而言,這些理念與主張并不是口號,M·A·C以每一項具體的行動使想法落實。

  因為主張人人平等,M·A·C在民族大融爐的北美洲,起用許多黑人擔任銷售人員。這是因為M·A·C訴求的原本就是彩妝的專業特色,所有的銷售人員都是訓練有素的專業彩妝師。只要具有對于美感與藝術的品味與能力,黑人當然可能擔任銷售人員。

  M·A·C又在業界一片的驚異眼光中,邀請著名黑人變裝皇后Rupaul擔任VIVA GLAM口紅代言人。這與一般化妝品訴求唯美夢幻的格調大異其趣。另一位代言人美國知名女歌手k.d.lang的中性化風格,也與大多數品牌偏好以優雅的年輕美女擔任代言人的做法大相徑庭。

  同時,M·A·C也以不同于一般化妝品的經營方式,反行銷、反對虛矯的廣告宣傳,銷售人員的薪水也不是論業績抽成,因此可以避免銷售人員強勢推銷造成的購買壓力。

  M·A·C 主張隨時隨地做環保,以盡到企業的社會責任,但是又擔心舊的容器回收,重新使用,可能造成消費者對于清潔衛生的擔憂。因此,M·A·C發起回收運動,消費者每退回六個化妝品的塑料空罐,就可獲贈一支唇膏。所回收的塑料用料則做成工廠用的滑軌車,用來運載和分銷M·A·C化妝品。

  不過,M·A·C關懷社會,具意義的一項行動,是對于艾滋病的救助。

  許多化妝品公司,基于維護品牌形象與格調等因素,對于艾滋病之類的議題避之唯恐不及。M·A·C卻在公司內成立艾滋病基金,為艾滋病的教育、預防方法和病患醫療提供援助。M·A·C特別推出一支適合各種不同膚色女性使用的VIVA GLAM唇膏,每賣出一支唇膏,M·A·C就將這支唇膏的銷售金額悉數捐出做為改善及幫助艾滋病患者生活之用。因為VIVA GLAM受到消費者的支持與歡迎,M·A·C又推出VIVA GLAMⅡ,這支唇膏的銷售所得,同樣做為對艾滋病患的基金。

  抱持著極端前衛大膽的創意概念,M·A·C的彩妝,也完全不受傳統化妝品色彩的束縛與限制。大量的色彩,建構了M·A·C的彩妝專業形象與氣勢。以口紅為例,平均有一百五十種以上的色彩。而且,不論眼影、口紅與指甲油,都可以找到完全吻合、可以互相搭配的顏色。在M·A·C的專賣店里,甚至還有銷售專門供專業人員調色之用的色粉,以貫徹品牌對于專業人士服務的堅持。

  為了悉心維護M·A·C迥異于流俗的品牌概念與創意,雅詩蘭黛集團則于一九九四年底與M·A·C簽約,買下M·A·C一半以上的股份之后,以完全尊重及禮遇的態度,支持M·A·C的創意發展,并協助M·A·C朝向國際化進軍。行銷美、加、英、法、新加坡及香港等地。臺灣則于九七年十月引進。

  許多消費者,基于認同M·A·C的理念,而喜愛M·A·C,有些則是傾倒于M·A·C炫麗的色彩,熱愛M·A·C。而無論如何,這股彩妝大師化妝品的旋風,確實就這么熱烈的燃燒開來。

  九七年年初,M·A·C的二位創辦人之一,Frank Angelo因病過世,另一位創辦人FrankToskan則繼續負責品牌的創意、形象與理念,堅持品牌的原創精神。

  忠于自我、敢于表現,M·A·C以「吾道一以貫之」的概念,落實品牌精神與色彩的研發,而這種經過深沉淬練之后的品牌形象與美感表達,配合著這股彩妝大師化妝品風潮在業界蔚為一股潮流,是英雄造時勢、或是時勢造英雄也許二者兼而有之。

  M·A·C的哲學來自于其為人們提供專業的多種色彩,多款妝容的高質量彩妝品,適合每一個人。無論種族、性別與年齡更體現了M·A·C獨特的品牌信條 —— 詮釋個性、展現藝術和表現自我。M·A·C品牌堅信“有付出就有回報”,她向全世界敞開了心扉。公司社會意識的主動性與創新性,尤其是在預防治療艾滋病方面作出的巨大努力已經成為了M·A·C獨特的品牌文化的核心。

  彩妝師同時也是攝影師的Frank Toskan及著名美發沙龍的投資者Frank Angelo在加拿大多倫多建立了一個新的彩妝品種,這就是“Makeup Art Cosmetics"。因為當時的彩妝還無法滿足攝影的特殊要求,他們的目標就是創造一種能滿足專業需求在攝影棚使用的化妝品。所以 M·A·C的家鄉在加拿大。這兩位創業家初在他們的廚房里構想他們的彩妝,在美發沙龍里推廣他們的產品。他們的一批顧客是一些經常合作的彩妝師、模特和攝影師,然后是設計師和雜志編輯,因為出眾的色彩,M·A·C得到了雜志的認可,漸漸贏得了良好的口碑,逐漸傳為流行。

  1984年3月,兩位創立人在多倫多Simpson百貨公司的地下室正式開辦了M·A·C品牌的一個柜臺,創新的產品和專業的彩妝師是專柜的重要組成部分。產品的包裝方式非常的特別而且實用,所有的產品都是黑色包裝,沒有鏡子和化妝工具。其中一個流行的新產品是一個啞光紅色唇膏,Madonna曾在一張照片中使用的此款唇膏,并穿著M·A·C的體恤衫進行了拍攝,從此,一場品牌革命就此開始。

  當其它一些著名化妝品牌都將主要精力放在護膚產品,只是為了增加營業額而涉及研制彩妝時,M·A·C一直堅持使自己成為重要的彩妝權威,堅持自己對于色彩的掌控。大量的創新產品象暴風雨一樣席卷而來,設法把將高貴迷人的風格與現實生活的體驗相結合。建立專柜之后,M·A·C的前進道路開始呈現其獨特性,它是化妝品行業歷史上一個投資致力于培訓員工銷售經驗的品牌。

  不同于傳統廣告中用附贈產品來促銷和抽樣調查等銷售方法,M·A·C依靠的是誠實地對產品進行仔細系統的介紹。此外,崇尚表現個性和自我表達的M·A·C也將歌劇院的輝煌感覺融入專賣店和專賣柜的設計中。

  1994 年,當艾滋病席卷整個世界的時候,M·A·C的兩位創立者開始尋求一種抵抗這種傳染病的方法。受到員工募捐的鼓舞,他們決定把建立HIV和艾滋病組織作為公司慈善事業的焦點,于是便建立了M·A·C艾滋病防治募捐基金。到目前為止,通過“VIVA GLAM”、“兒童互助卡”、“M·A·C繪畫卡”等多種集資活動及演藝時尚界名人的表演和時裝展來募集資金,如今,已經籌集了超過3200萬美金的 M·A·C艾滋病基金。

  M·A·C品牌與其顧客的緊密聯系,與專業彩妝師良好的合作關系,時尚而又帶點不羈的風格、專業的態度,感人的事跡,讓人印象深刻的產品都已受到了業界的肯定,也在化妝品領域獲得了關注。1995年,雅詩蘭黛集團收購了M·A·C公司51%的股份,成功擴張了其在全球的銷售渠道。全球主要零售商的專賣店、專賣柜臺也在以前所未有的速度不斷增設。隨著規模的不斷擴大,M·A·C彩妝小組在國際時尚界的角色逐漸轉向了國際時裝品牌幕后,開始為國際時裝秀服務。

  1997年Frank Angelo的英年早逝,翻開了M·A·C歷史新的開端。1998年,雅詩蘭黛取得了M·A·C剩余的股份,John Demsey被任命為M·A·C的新任總裁。在他的領導下,時裝、美容與文化之間的聯系得到了加強,使得M·A·C更趨向一個多元化的時尚品牌。 Demsey先生還率先帶領M·A·C參與國際權威電影節以及為支持M·A·C艾滋病基金而贊助流行歌星的巡回演唱會,比如“VIVA GLAM”活動的代言人Mary J. Blige的個人演唱會等。此外,他還致力于通過與許多名人之間的有益合作:如Sandra Bernhard、Linda Evangelista、Boy George、Missy Elliott、Liza Minnelli等及其他更多的明星來共同支持M·A·C VIVA GLAM和Beauty Icon等公益活動。

  隨著業務的不斷發展,M·A·C繼續滿足著顧客的需求。又新近開發出一款香水和護膚系列,這些都來自于M·A·C根本的代表,彩裝藝術家的個性需要。與發展全球業務同樣重要的是M·A·C一直以來在籌集公益基金方面所作的關注與努力。除了實行M·A·C艾滋病防治募捐基金外,M·A·C還致力于環保運動,將產品包裝回收以及反對虐待動物實驗的運動。

  M·A·C屬于國際權威的生產和銷售高品質護膚品、化妝品、香水及美發產品的雅詩蘭黛集團,總部設在美國紐約并在加拿大多倫多設有大的分公司。

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