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奢侈品牌喜愛讓明星出風頭 Gucci時裝秀戰略成功?

導讀】眾所周知,奢侈品牌都集體往年輕化的方向走去,而年輕化的方法其一便是要邀請一位流量明星。因此在前一段時間之中,各大奢侈品牌都在爭搶流量明星。

  眾所周知,奢侈品牌都集體往年輕化的方向走去,而年輕化的方法其一便是要邀請一位流量明星。因此在前一段時間之中,各大奢侈品牌都在爭搶流量明星。

  那么明星主要的作為是什么?這應該由Gucci來告訴我們。在Gucci的2020年春夏時裝秀之前,成群的中國年輕人在品牌總部外的米切納特大道排隊扎營。他們提前了幾個小時便是來到這里,只為了看一眼中國明星,肖戰的面容。

  根據微博上的帖子熱度便知道奢侈品牌與明星的差距,#肖戰米蘭時裝周#話題的閱讀量已經超過了7.2億次,是Gucci官方微博上整場時裝秀#GucciSS20#的兩倍,后者相比之下只有3.1億次閱讀量。

  當然這其實也不足以令人感覺奇怪,肖戰因為大熱網劇《陳情令》收獲了許多的粉絲,加上中國如今的明星文化。肖戰超過Gucci也就不足為奇了,不過根據相關消息顯示,奢侈品牌并不建議風頭屈居明星之后。

  對于時裝秀來說明星一直都是在頭排的,而麥肯錫公司估計,在中國,九零后的年輕消費者每年在奢侈品上的支出已經與他們的父母一代一樣多。

  從很多方面來看,Gucci此次的時裝秀是一次非常成功的舉動。不過也有專業人士分析,品牌更多的是需要謹慎行事。雖然在時裝秀期間能該更多的曝光,但是曝光也是伴隨著威脅性。

  Teri Agins曾在(Hijacking the Runway)一書中記錄了明星是如何超過時裝秀的。本書介紹道,早在1993年,時裝周的力量平衡便是被打破了。在當時攝影師不再是挑選對于T臺好的位置,而是尋找對于頭排好的位置。

  Agins援引美國時裝協會(CFDA)前執行董事Fern Mallis寫道,“從那以后,頭排成了時裝秀內容的一部分,也成了明星名人們的工具。”

  而關于這種轉變的話,中國市場是非常的明顯的。這也是導致了明星的光環超過了時裝周的內容,并且是蓋過了品牌以及產品、信息之類的。當然,令人感到可怕的是,隨著時間的推移,一些奢侈品牌的性格以及態度會不會被明顯而改變。

  不過,對于明星營銷中的價值是任何營銷都比不上的,眾多品牌到現如今還未尋找到能代替此營銷的方法。對此中國版《GQ Style》前主編、品牌咨詢公司Caius的創始人崔丹表示:“這種變化不會很快停止。”

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