新聞

毛利景氣與否 自主品牌是否應該為其擦屁股?

導讀】只要產品保持高度品質,那么自有品牌就可以在零售商迎來提升純利的可能性。直接點說,如果零售商能實現與制造商直接對接的話,那就可以去除許多繁冗的環節,大大縮窄了交易費用和流通成本。

  只要產品保持高度品質,那么自有品牌就可以在零售商迎來提升純利的可能性。直接點說,如果零售商能實現與制造商直接對接的話,那就可以去除許多繁冗的環節,大大縮窄了交易費用和流通成本。

  不僅如此,自有品牌的產品宣傳渠道主要分為門店貨架、廣告單、室內大屏等自有廣告資源位幾種類別,從而節省了不菲的宣傳和營銷成本費用,特別是一些連鎖零售商,雖然規模不及一些龍頭老大,但依然可以通過這種模式來加碼市場占有率,最終迎來非常驕人的規模溢價。

  與全國性品牌相比,自有品牌主要加碼投資資金和引流資源,廣泛應用于新品研發、制造商管理、顧客認知度提升等環節,最終降低庫存積壓過度的風險性。至于旗下的George品牌,目前已經全面進擊國內市場,沃爾瑪為此還提前作出了不少準備,例如足足花了兩年之久的時間,搭建和整合一條完整的供應商評估和質量管理體系。

  然而,供應商也是其中著力的一個主要因素,例如零售行家萬明治在提及Aldi的產品資源問題時,曾對媒體透露,其打造的Aldi企業在歐中市場具備幾千到上萬個中小供應商專門替零售商網絡體系,最終建立起完善和豐富的自有品牌,最終讓包裝、自有品牌的品質層面得以科學的規范化。

  然而,目前大部分的國內零售商仍處于雛形的發展階段,首要考慮的就是如何提升品牌定位和價格制定,畢竟經濟價廉能盡量降低購買的風險性,而且價格優勢這個東風,也可以以品質為王的王炸來獲取消費者的青睞。

  隨著George的全渠道得以完善,對于沃爾瑪來說無疑于如虎添翼,這也是品牌打造接近尾聲的一個驗收過程。而在2018年的4月份,沃爾瑪對外公布將升級和優化其自有的品牌,而且目前還收購和規劃出惠宜、Marketside、George三大品牌。其中,“惠宜”目前已擁有近2000個商品款數,涉及干貨、快消品、冷凍食品、寵物用品等品類;“marketside”則在2016年首次進入中國,主要銷售熟食、烘焙類商品;“沃集鮮”則聚焦生鮮,包含牛肉、豬肉和禽肉等商品。

  然而,零售商的退場還深受本土化不足、電商沖擊、經營不善等因素的沖擊,即使Aldi、costco的模式有一定的商業價值和意義,但是否能在國內零售市場奏效,還需要時間去證明。

原創聲明:本文章為品牌服裝網原創策劃,未經書面許可不得轉載,違者必究。
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
精華推薦

除了耐克推出大碼模特 維密也緊跟而后推出

如果人們在討論一個內衣品牌的話,大部分首先會想起的肯定是維多利亞的秘密,畢竟它曾[詳細]

國慶節對香港的零售業毫無作用 且旅游客減少五成以上

眾所周知,國慶黃金周往往都是人潮涌動的情景,不管是到了那個景點人流基本上是日常的[詳細]

高端女裝戈蔓婷華麗升級 有效的打造更加完美的自己

東方女性具有自己的魅力,當然,在選擇服裝時,也需要追求品質和裁剪等,專業素質好,[詳細]

日本黄色