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沃爾瑪、永輝等品牌開始加大進擊零售行業力度

導讀】這兩年,沃爾瑪這個零售界的巨頭又開始在本年度計劃新增20家分店,而此前這個品牌已經成功入駐了73家購物中心,總占地面積廣達8000-10000平方米。

  這兩年,沃爾瑪這個零售界的巨頭又開始在本年度計劃新增20家分店,而此前這個品牌已經成功入駐了73家購物中心,總占地面積廣達8000-10000平方米。不僅如此,其商業策略還有另外一招狠著,那就是在官方全渠道首度上線快時尚自營的品牌“George”。有媒體通過走訪得知,目前George主要的服務和品牌包括服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等產品,而且已在全國400多家沃爾瑪門店及到家線上平臺全面上架。

  不僅如此,沃爾瑪這個龍頭大咖還在國內大部分地區特別甄選了20家代表性門店,通過一連竄的轉型和優化,打造出多個“George”品牌服飾功能板塊。有媒體披露,這在中國獲得“Walmart”授權出現在“George”品牌的現象實屬首例,因此具備極大商業戰略價值。

  然而,沃爾瑪并不是首一個吃螃蟹的人,另外還有,大潤發、永輝超市、家家悅等國內零售商都在加快研發出獨具個性品牌的步伐。其中,永輝超市公布了本年度上半年財報,文中指出這個階段已經建立了自有品牌44個,SKU數達到1022個。而半年前永輝自有品牌“永輝優選”剛剛發布時,SKU僅不到300個。

  但是,與品牌發展較為完善的歐美市場相比,國內的自有品牌發展仍處于雛形時期。有業內人士預估,目前歐美自有品牌市占率達到18%-40%。就拿達曼國際咨詢(上海)有限公司作為例子,該企業就中國市場的占有率來看,其品牌的普及度依然不盡人意,而在國內的所有品牌的普及度平均維持在2%左右的水平。

  據悉,George是一個有著濃烈英格風的英國品牌,而且具備將近30年的歷史沉淀底蘊。不僅如此,George是由被沃爾瑪收購的英國連鎖超市Asada開發。在2004年,George還曾成功贏了瑪莎公司,首次坐上了英國銷量首位的品牌龍頭交椅。

  沃爾瑪對此聲稱,打造George的出發點是基于深度差異化商品策略,最終不斷鞏固其品牌的競爭優勢。自上市以來,George一直收獲不俗的口碑和業績,尤其是沃爾瑪官方小程序這個接口,已經直接導致多家北京地區的沃爾瑪George部分商品賣得供不應求。

  然而,就目前的市況來看,快時尚品牌在國內的品牌界一直處于萬馬齊喑的局面,早在今年的5月,Forever 21正式在中國市場黯然失色,而H&M、ZARA、GAP也被曝出迎來低效門店的關閉潮,就連“中國版ZARA”之稱的拉夏貝爾也無法挽回敗局,只能通過大股東股權質押“爆倉”。

  值得一提的是,沃爾瑪旗下高端會員制商店、擁有海量自有品牌產品的山姆會員店,卻大走逆天之路,依然保持著門店野蠻膨脹的態勢。據山姆中國區首席營運官兼高級副總裁文宇斌表示,沃爾瑪未來將加碼在華的投資力度,并在2022年前計劃在中國拓展40家至45家的山姆會員店。

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