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Esprit 迎來不斷的變革 銷售額表現未能達到理想效果

導讀】最近,香港時尚零售集團 Esprit Holdings Ltd(思捷環球控股有限公司)迎來業績上的一片灰霾,那就是該集團遭受到香港地區的政治風波一連竄沖擊,直接影響了銷售業績,門店客流量不斷下挫,跌幅居然超過了40%。

  最近,香港時尚零售集團 Esprit Holdings Ltd(思捷環球控股有限公司)迎來業績上的一片灰霾,那就是該集團遭受到香港地區的政治風波一連竄沖擊,直接影響了銷售業績,門店客流量不斷下挫,跌幅居然超過了40%。

  不僅如此,從2018年至2019年6月30日,Esprit 的核心運營數據迎來了令人扼腕嘆息的成績單,其銷售額同比下滑16.3%至129.32億港元,按當地貨幣計算,同比下滑12.9%,比分析師預估的數值還要慘淡;其毛利65億港元,按當地貨幣計算同比下滑1.1%,主要受到清庫存的影響,毛利率50.3%;其凈虧損21.4億港元,較去年同期的25.5億港元虧損有所收窄;凈現金32.8億港元,賬面無任何負債。

  對此,該集團的CEO Anders Kristiansen 在財政年報發布活動中作出正面回應,稱這一數據較為異常,如果去除香港市場迎來動蕩大勢主要因素影響,這幾年雖然盈利慘淡,但Esprit依然有著令人眼前為之一亮的表現,那就是雖然虧損較去年減少了16%,但利潤依然可觀。盡管 Esprit 稱香港局勢影響了集團的盈利增速,但其實集團僅9.5%的銷售額來自亞洲地區。換句話說,那就是集團在運營方面同樣存在瓶頸。今年5月,集團在公布第三季度財報時指出,重組計劃已經取得最初的成效。

  另外,Esprit在線上渠道的表現還算令人滿意,其銷售總額一直不斷攀上。據悉,電商平臺最近為集團貢獻29%的銷售額,而歐洲地區貢獻了電商總銷售額的96%以上。全球電商銷售額同比下滑6.6%,但按當地貨幣計算,歐洲市場第四季度電商銷售額同比增長3.9%。至于集團董事會執行主席 Dr Raymond Or(柯清輝)則對媒體如是說:“上一財年,集團有了重大的變革,這是轉變及恢復 Esprit 長期盈利能力的重要節點。團隊過去數年的不懈努力,為哦們將來的商業模式打下了堅實的基礎,也讓我們的能在早期階段就看到業務表現的提升。”

  不僅如此,Dr Raymond Or還認為目前企業已經擬定并計劃出臺更為完善的戰略模式,并建立起配置更強大更優異的團隊,助力Esprit迎來更穩健的發展,并刺激盈利不斷攀升。其中,Esprit通過“合理精簡”的理念來調整企業架構,不斷打造更靈活的商業模式,最終彰顯品牌的定位和核心理念,通過優質的產品贏得消費者的認可和為其帶來更愉悅的消費體驗,最終鞏固其在市場的地位。

  從地區劃分來看,德國市場為集團貢獻了51.7%的銷售額,其中零售銷售額為22.26億港元,按當地貨幣計同比下跌12.8%,但鑒于零售空間減少了14.8%,這一銷售額成績還算良好;批發銷售額同比下滑12.3%至22億港元。而在明年,Esprit將努力實現銷售額和毛利率同步增長的年度目標。

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